7月28日到8月8日,成都第31届世界大学生夏季运动会(以下简称“大运会”)将在四川成都举办。这是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后,中国大陆第三次举办世界大学生夏季运动会,也是中国西部第一次举办世界性综合运动会。

大运会期间,作为中国白酒典型代表和川酒龙头,五粮液在东安书院大运会主媒体中心,为国内外媒体嘉宾朋友精心打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间——大运会快闪酒吧(以下称“快闪酒吧”),将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化相结合,传播积极向上、拼搏进取的健康理念的同时,也传递以五粮液“和美”为宗旨的品牌愿景和价值,展现川酒领军品牌助力体育强国建设、弘扬川酒文化的责任与担当。

快闪酒吧整体空间以古代“坊市”概念进行设计,融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等造景,取“五”所代表的和美之寓意,将区域分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”,囊括中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等体验,再现成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光,以本土之道,待外来之客。

其中,五酿坊不仅展示了中国酒文化、窖池、酿造技艺,现场还能进行品尝,便于全方位地了解白酒,深入感受“中国传统,杯酒千年”的文化韵味;茶坊则融合了成都本土盖碗茶、功夫茶要素,将中国茶文化的博大精深展现得淋漓尽致,还可以品茶、闲坐、交流;乐坊里古今交融的歌乐体验,可以让人更加直观地感受到中华文化的开放包容;书坊里可以体验到中国书法艺术,进行书法创作体验,感受中国国画的写意;工坊则是结合了中国传统手工艺和女红要素,可以体验插花等技艺。

讲好中国文化故事,一直是五粮液孜孜不倦的追求,五粮液快闪酒吧也为中华传统文化表达注入了五粮液独有的和美生命力。手持长嘴壶表演茶艺、穿着马面裙走秀、再现盛唐传统舞蹈、集市主身披汉服售卖……快闪酒吧处处蕴藏着中华传统文化元素。

据悉,五粮液快闪酒吧将在7月29日、8月4日、8月7日分别举行大唐风尚、大宋风雅以及大明风华三大国风主题日活动,通过各个朝代的代表服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等形式,带领参与活动的嘉宾集体穿越,重温华夏历史上的高光时刻。

中国自古茶酒不分家。在酒坊还可以体验不同创意调饮、咖啡等饮品,在名为“饮一杯琼浆玉露,品一番盛世五粮”的点水单中,“和语清风、美景良辰、中国印象、浓情酒心拿铁”等一款款雅致的产品名称,让全世界媒体朋友对中国文化产生丰富遐想和美好期待;在茶坊,媒体朋友们无需到宽窄巷子、鹤鸣茶社等,就可以体验“一把竹椅一盏茶,一段龙门阵摆一天”的独属于天府之国的惬意生活。

“我们希望通过不同产品的嫁接,进一步推展五粮液产品和品牌的影响力。”五粮液相关负责人介绍,无论是中国的酒、茶还是国外的咖啡、调酒等,不同饮品饱含着不同文化基因,希望与会媒体能在一品一饮中感悟中西文化的和美碰撞及“中国传统,杯酒千年”的深厚底蕴。

业内人士分析,五粮液打造“五坊”空间,特别是酒坊、茶坊互联互通,营造空间的同时更向年轻人传达一个明确的信号,即以酒为媒,实现多种产品的跨界融合,培育潜在消费群体,喜酒的品酒、爱茶的品茶,潜移默化中传递五粮液多元化、立体化品牌形象,也展现出中国传统白酒也能同大运会一样联结中国与世界,让国外嘉宾也能爱上中国白酒与白酒文化,为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建浓香、和美的桥梁。